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短视频“扶得起”国漫吗?

时间:2021-09-15 09:59 来源:月虹时讯网 作者:虹虹

今年8月,随着“国内第一漫画平台”快看品牌升级,推出150部漫剧,加速漫画视频化,国内动态漫市场有望迎来新的小爆发。

在国内,动态漫有很多种命名方式,比如漫动画、微动画、有声漫画、漫剧等等,但从本质上讲,它们都是一种介于漫画和动画之间的视频表现形式。它在漫画图片的基础上进行一定的动作处理,加入配音和剪辑,以较低的成本让静态内容向动画效果趋近。

2015年,国内首次掀起一阵“动态漫”热潮,出现了燃也文化、抖动文化等数家以动态漫画切入市场的工作室。2019年,动态漫迎来爆发式增长,以全年近200部的体量在各视频平台大规模上线,进入公众视野。而在2021年的品牌升级发布会上,快看创始人陈安妮将漫剧定义为“漫画+短视频+广播剧”。她表示,快看将投入10亿参与漫剧制作,视频漫剧将是快看未来重点发力的业务。

当资金不断涌入、内容形式进一步创新、工业化程度加深,漫画行业会进入视频时代吗?漫画内容短视频化,有机会让国漫“弯道超车”吗?

动态漫在哪里?

事实上,目前国内的动态漫作品很多,但从海量视频作品里寻找并区分出动态漫并不容易。

它们散落和隐藏在各个平台。比如爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV等头部视频平台,哔哩哔哩、腾讯动漫、快看等二次元浓度更高的社区和平台,猫耳、漫播等广播剧平台,以抖音、快手为代表的短视频平台等等。

在不同平台,动态漫也常被冠以不同的品类名称或标签,划入不同的内容分区。

腾讯视频的动漫分区下,以动画形式作分类,作品主要分为“3D动画”“2D动画”“特摄”与“其他”编程客栈四类,“其他”分类中以动态漫画、有声漫画为主,并明确标注。而独立的腾讯动漫App则将动态漫命名为“漫动画”,以每集3分钟以内为标准,划入动画一类;快看将动态漫命名为“漫剧”,主打竖屏的漫画短剧形式,整体风格与竖屏短视频最为相近;猫耳单独建立了有声漫画分区;爱奇艺、芒果TV等视频平台则直接将其放入动漫分区,和动画混杂在一起,不做标注。

短视频“扶得起”国漫吗?

视频平台的动态漫画

图源腾讯视频

这种标签混乱、分类不明、标准不一的现状,也恰好对应长期以来动态漫画在市场中的复杂处境。

首先,动态漫的用户接受度较低。一方面,目前国内的动态漫画还处于野蛮生长的状态,没有形成行业标准,内容质量良莠不齐,观感较差,影响了用户体验和口碑。另一方面,动态漫画继承了漫画的表现形式和叙事形式,但用户同时失去了阅读漫画时自主思考和把握观看节奏的自由度,输入效率降低。

一位网友表示,他很反感视频网站把动态漫画和动画作为一个分类,且不加任何区别标注的做法。“有时想随便看个动画,结果点进去一看是动态漫,就跟点进了广告一样讨厌。”

其次,动态漫相关产业链成熟度不足。作为介于漫画与动画之间的产品类型,动态漫虽然比动画的生产效率更高编程客栈,产能更快,能够一定程度上大批量低成本生产,迅速扩张市场份额。然而,由于国内漫画、动画、配音等相关产业仍处于发展期,在动态漫的内容、技术、形式方面都仍处于探索阶段,发展空间存在巨大的不确定性。

虽然伴随着各种争议,动态漫仍吸引着各大平台的目光,作品数量逐年递增,内容市场不断扩大。

根据骨朵国漫的数据,2018年新增动态漫画的累计播放量在数量级上约为2017年的十倍,同时出现《斗罗大陆2绝世唐门》全网播放量7.2亿的大IP改编作品。2019上半年,腾讯视频新上68部动态漫画,并于1月推出“漫动画”系列作品21部,约占全部的31%。爱奇艺播出动态漫画约32部,较2018上半年增加26部。到了2019年年底,各平台新推出的国产动画里超半数为动态漫画。对比2018年,各视频平台上线的动态漫画共增加100部以上。

2020年上半年,根据影视独舌不完全统计,爱奇艺、腾讯、优酷、B站四家平台分别新上动态漫画作品91、55、76、13部。动态漫画半年产量超过动画全年。

而到了2021年年中,快看官宣自有漫画IP全部“漫剧化”,有3000部作品正在开发中,表示未来将投入10亿制作漫剧。

为什么是动态漫?

虽然视频平台发布的动态漫画数量都在不断增加,但各方不得不直面的问题是:动态漫画始终没有出现具有广泛影响力的“爆款”作品。基于这样的现状,国内市场对于动态漫画的定位也一直在发生变化。

关键词: 视频 国漫 扶得起

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